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La proportion de personnes regardant la télévision traditionnelle au Royaume-Uni chaque semaine a enregistré une chute record l’année dernière, même les auditoires plus âgés fidèles passant plus facilement aux services numériques, selon une étude du chien de garde des médias.

La portée hebdomadaire de l’audience de la télévision diffusée est tombée à 79% en 2022 contre 83% en 2021, a déclaré l’Ofcom dans son rapport 2023 sur les nations médiatiques jeudi.

Ce chiffre était en baisse par rapport à 88% en 2019, avant la pandémie de Covid-19, dans une accélération de l’abandon à plus long terme de la télévision “linéaire”, où les gens regardent les programmes programmés en direct sur les chaînes traditionnelles.

Le temps moyen passé par les téléspectateurs à regarder la télévision linéaire chaque jour est tombé à 2 heures 38 minutes en 2022, soit plus d’un dixième de moins qu’en 2021, lorsque le visionnage a été en partie stimulé par les bordures de Covid.

L’Ofcom a constaté que l’écoute quotidienne moyenne chez les personnes âgées, qui était stable avant la pandémie, a chuté à son rythme le plus rapide. Le public “principal” âgé de plus de 65 ans a chuté de 10% sur un an et de 6% par rapport aux niveaux d’avant la pandémie.

De plus en plus de personnes, y compris des téléspectateurs plus âgés, regardent désormais des programmes via des services de streaming numérique plutôt que de diffuser uniquement la télévision. Mais même en tenant compte de ce changement, le temps moyen passé à regarder la télévision et le contenu vidéo sur tous les appareils en 2022 était de quatre heures et 28 minutes par personne et par jour, soit environ 12 % de moins qu’en 2021.

Claire Enders, fondatrice de la société de recherche sur les médias Enders Analysis, a souligné la croissance de la popularité de la plate-forme vidéo YouTube et du réseau social TikTok auprès d’un public plus jeune, avec moins d’intérêt parmi les groupes d’âge pour les actualités en particulier par rapport à la pandémie.

Elle a noté qu’il était également significatif de voir une “baisse massive à long terme des émissions” qui attirait régulièrement plusieurs millions de téléspectateurs. Les analystes d’Enders s’attendent à ce que le visionnage de la diffusion linéaire passe des deux tiers à moins de la moitié du visionnage total de vidéos d’ici 2028 à mesure que les services de streaming tels que Netflix progressent.

Les programmes télévisés les plus regardés l’année dernière ont été le quart de finale de l’Angleterre contre la France lors de la Coupe du monde de football, les funérailles de la reine Elizabeth II et les célébrations du jubilé de platine.

Mais le nombre de programmes attirant plus de 4 millions de téléspectateurs a diminué de moitié depuis 2014, suggérant une forte baisse des «moments télévisés nationaux» autour des parties culminantes des feuilletons, par exemple, ainsi qu’une baisse d’audience pour les bulletins d’information télévisés du soir autrefois dominants.

Avec seulement 48 programmes rassemblant en moyenne plus de 4 millions de téléspectateurs sur les plateformes de streaming en 2022, l’Ofcom a déclaré que son rapport illustrait “à quel point le paysage de visionnage est devenu fragmenté”.

Le chien de garde a constaté que les deux tiers des ménages utilisaient un service de streaming par abonnement au premier trimestre 2023, contre un pic de 68% au premier trimestre de l’année dernière, ce qui suggère que la souscription a plafonné.

Les jeunes téléspectateurs comptent désormais davantage sur les applications numériques pour les vidéos courtes à la demande, plutôt que sur la programmation de programmes télévisés.

Pour la première fois, les 16-24 ans regardaient moins la télévision diffusée en moyenne que les enfants âgés de 4 à 15 ans, privilégiant le temps sur les applications. Le rapport indique que les adolescents utilisateurs de TikTok passent plus d’une heure par jour sur le réseau social.

Ses recherches ont également révélé qu’environ un adulte sur cinq écoutait des podcasts chaque semaine.